电视广告作为广播电视广告学的核心内容，既是商业传播的利器，也是艺术与技术的结合体。本文从电视广告的定义与特点出发，系统梳理其创意原则、制作流程、媒介策略及评估方法。通过经典案例分析与当代趋势探讨，帮助读者理解如何打造高共鸣、高效益的电视广告，并就数字化转型下的角色与挑战提供前瞻性洞察。